Mehr Traffic bringt nichts, wenn ein Teil davon nie ein Mensch war.

Mit hoher Wahrscheinlichkeit ja. Ungültiger Traffic ist keine Ausnahme, sondern ein Grundrauschen jeder Werbeplattform. Die Frage ist nicht ob, sondern wie viel. Und das lässt sich nur messen, nicht schätzen. Der Rechner oben ist eine Hochrechnung aus Richtwerten, keine Messung.

Nein. Der Weg ist der, den Google selbst vorsieht: eine Untersuchung auf ungültigen Traffic. Das ist keine Beschwerde und kein Streitfall, sondern ein vorgesehenes Verfahren.

Zwei Dinge. Erstens eine Messung, die es vorher nicht gab: welcher Anteil eures Traffics nicht menschlich ist, aufgeschlüsselt nach Kampagnen. Zweitens eine Gutschrift für den Teil, den Google als ungültig anerkennt. Ausgezahlt wird nichts, die Gutschrift landet als Guthaben auf dem Werbekonto und verrechnet sich mit künftigen Kosten. Das ist Googles Regel, nicht unsere. Wie hoch sie ausfällt, weiß vorher niemand. Wer euch dazu eine Zahl nennt, rät.

Die Messung beginnt an dem Tag, an dem das Snippet auf eurer Website steht, in der Regel unter 24 Stunden nach dem Gespräch. Belastbar wird sie nach etwa zwei Wochen. Wichtig ist der Start: Was vor dem ersten Messtag lief, lässt sich nachträglich nicht mehr beziffern.